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抖in City携品牌打造美好生活节,这次抖音营销又有何新玩法?

2019-04-25 09:39 来源:品牌

有人说,今天的城市都是千篇一律的,一眼望去都是高楼大厦,车水马龙。错了,不是城市的特色都丧失了,而是我们失去了发现城市亮点的能力。

而就在今天,一组极具美好特色的co-branding海报刷屏了,在引发大量关注的同时,也将我们带入了对城市特色与亮点的追寻。

“广州人吃遍天下,在这里,吃遍老广州”

“生活C位有限,当不了主咖,也要做最出色的那抹”

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透过海报,我们发现那些熟悉的城市竟然有很多被我们忽略的亮点,在生活中,有很多我们忽略的小美好。

原来,这组海报是抖音商业化联手荣耀、美团酒店、自然堂、嘉士伯、维维、广州酒家等品牌玩起的co-branding,涵盖了3C、美妆、快消等多个行业,起主要目的是为宣传其打造的又一个创新营销IP——“抖in City城市美好生活节”。

这一波操作还吸引了近40+品牌在今日头条话题#抖incity美好生活节上互动,活动很快在网络发酵。数据显示,今日头条话题#抖incity美好生活节#上线3小时,即获得了近4.1万的阅读量,1万+的讨论量。

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据了解,围绕本次海报主题“抖in City 记录城市新美好”,抖音还将陆续在北上广深等全国各大城市展开线上线下联动活动,推出一系列创新玩法,挖掘城市最具“偶像气质”的特色,以年轻人的方式展示城市魅力;与此同时,抖音将联合城市头部品牌,结合城市特色,帮助品牌更好的进行区域市场营销。

近两年,抖音商业化在IP方面持续创新,此次抖in City城市美好生活节非常巧妙的将品牌、城市、用户联动起来,打开了品牌营销的新大门。

传递美好生活理念

打造年轻群体的情感共鸣场

营销大师菲利普·科特勒曾说,营销3.0时代是价值观营销的时代,品牌营销需要关注用户内心的情感需求。当今的年轻群体除了关注产品及服务,对品牌传递的价值观也十分看重。

抖音凭借其全民平台的属性,通过打造“新鲜、好玩、有趣”的短视频内容,吸引了大量年轻用户,搭建起与年轻群体互动的新圈层。此次,城市美好生活节的打造,不仅能够让用户在线上感受美好生活,而且还能在线下体验美好生活。“记录城市新美好”这一主题概念,满足当下年轻人的生活方式,契合年轻人对于城市的归属感以及对美好生活的追求。

通过这一IP,抖音将陪伴用户记录城市美好生活,实现与用户的情感链接;同时还能够通过与品牌合作,让用户体验美好生活。抖音正在通过价值观感染,引发用户产生共鸣,建立起与用户更深度的链接。

联动线上线下资源 

让城市与品牌融入用户生活

作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音在城市营销有着不少的成功案例,已经成功打造了众多城市新名片。

重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……这些场景在抖音走红的同时,也加深了我们对这些城市的印象。这一次,“抖in City”势必会将抖音打造爆款城市的丰富经验推而广之,深度挖掘城市背后鲜为人知的韵味和特色,并将城市特色和品牌特色相结合,为品牌进行区域营销,挖掘新的增长点提供新机会。

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据抖音商业化官方剧透,“抖in City”将联动线上线下资源齐发力,调动官方资源、城市资源、品牌资源,真正让用户感受城市美好。

在线上,抖音将联动全国特色城市,线上发起挑战赛,吸引用户在这里记录和发现城市的美好,通过内容共创的方式共同激发城市的年轻活力,掀起UGC创作热潮,赋予城市“网红基因”,持续扩大活动影响力。

在线下,抖音将会发起“一城一味”城市美好嘉年华大型狂欢活动,围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动,让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法,切实感受城市及品牌的美好。

“抖in City”凭借抖音平台联动一座又一座独具一格的城市,让城市焕发活力的同时,势必会为城市带动新一波旅游热潮,带火当地特色景点和美食等,持续扩大城市魅力。而与城市联动曝光传播的品牌,有望一炮走红,成为“网红品牌”,获得爆发性增长。

硬核定制化传播 

助力品牌区域化营销

除了在海报中看到的品牌露出外,在“抖in City”活动中,抖音能够为品牌带来多大的营销空间也非常让人期待。

首先,日活2.5亿,月活达5亿的抖音已经构建了巨大的流量池,能够为品牌提供了黄金入口资源来助力品牌和城市的强势曝光。比如,开屏展示页,定制化的导流H5专题,活动Banner页等优质资源都会成为品牌定制化曝光的窗口。

在抖音站外,活动还将联动全国权威媒体、行业媒体以及区域媒体进行跨平台宣传和报道,形成更为完整的传播闭环,扩大活动声量,为品牌带来持续曝光。

据了解,活动还将搭建起“官方阵地+城市话题矩阵”,参与活动的全国各大城市也将分别上线定制化的城市话题页,从而形成合力,打造成“1+N”的IP效应。同时,结合抖音POI、小橱窗等功能,在持续实现品牌曝光的同时也能带动转化,帮助品牌实现增长。

在线下活动中,品牌还能够参与其中,真正触达消费群体。最重要的是,这一活动深入不同城市,覆盖面及其广泛,能够帮助品牌实现区域营销的诉求,为品牌深入不同区域提供了新的机会。

显然,这次“抖in City”这一创新的IP活动不仅仅为用户感受美好生活提供了新鲜玩法,也将带动各城市全新名片的打造,挖掘城市增量,更为品牌区域营销创造出全新的互动玩法。

在此之前,“抖音美好奇妙夜”“美好生活研习所”“美好旅游季”等IP就已经凭借其精准的IP定位与品牌和用户之间产生了深度链接,积累了丰富的IP营销方法论。

这一次,“抖in City”将再一次展现出抖音品牌IP强大的营销能力,通过一个IP,联动全国各大城市、40+品牌和普罗大众共同参与其中,成为城市品牌营销的新模式。这无疑将是2019年城市营销领域值得关注的“大事件”。那么,抖音到底将如何挖掘城市特色助力城市营销,有如何为品牌注入年轻力量,也让我们拭目以待。

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